Анализ влияния ИИ-технологий на то, как пользователи ищут информацию, и что это значит для будущего поиска и SEO.
Внедрение ИИ в поиск вызывает глубокие сдвиги в формулировании запросов: они становятся длиннее, детальнее и разговорнее. Пользователи адаптируются к новым возможностям, ожидая от ИИ более глубокого понимания их потребностей.
AI Overviews чаще всего появляются на информационные запросы, но их влияние растет и на другие типы.
Источник: Отчет, Таблица 1 (данные по Google AIO: Информационные 88.1%).
Значительная часть пользователей доверяет ИИ-результатам не меньше, а то и больше, чем традиционной органической выдаче.
Источник: Отчет, раздел 1.3 (данные Attest: 40% доверяют больше, 43% так же).
Характеристика | Google AI Overviews | Google AI Mode | Bing Copilot | Яндекс Нейро |
---|---|---|---|---|
Средняя длина | "Слегка длиннее"; 8+ слов: 7x рост | В 2-5 раз длиннее | Поддержка до 4000-18000 символов | Предполагается удлинение из-за диалоговости |
Структура | Уточнения, сравнения, вопросы | Сложные, мультимодальные, подвопросы | Разговорные, контекстные, уточнения | Естественные вопросы, диалог, контекст |
Преобладающий тип ИИ-ответа | Информационные (88.1%), рост для других | Комплексные исследовательские, синтез | Информационные, творческие, диалог | Информационные (ранее), теперь все типы |
Адаптировано из Таблицы 1 исследовательского отчета.
Количественные данные подтверждают тренд на удлинение запросов и изменение взаимодействия пользователей со страницей результатов поиска (SERP) под влиянием ИИ.
+3%
(с 3.27 до 3.37 слов с янв. 2023)
Большинство поисковых запросов уже являются детализированными.
Источник: Отчет, раздел 2.2.
AI Overviews могут значительно снижать кликабельность традиционных органических ссылок.
Источник: Отчет, раздел 2.3 (данные Indig/van Buskirk).
65%
AI Overview будут обрабатывать несколько интентов
Источник: BrightEdge
1.5x
За год (к апр. 2025)
Источник: Отчет, Табл. 2
10.5 млн
Ежедневных пользователей (к апр. 2025)
Источник: Отчет, Табл. 2
Прогресс в ИИ, особенно в понимании естественного языка и генерации текста, позволяет поисковикам эффективно обрабатывать сложные запросы. Однако существуют и ограничения.
Google, Bing и Яндекс по-разному внедряют ИИ, что формирует различные прогнозы эволюции запросов. Общий тренд – движение к диалоговым ИИ-ассистентам.
Аспект | Bing (Copilot) | Яндекс (Нейро) | |
---|---|---|---|
Влияние на запросы | Значительное удлинение (AI Mode 2-5x, AIO 8+ слов) | Поддержка длинных запросов, диалоговость | Диалоговость, рост популярности Нейро |
Ключевые ИИ-технологии | Gemini, NLU, "query fan-out", мультимодальность | LLM (GPT-база), NLU, диалог | YandexGPT, NLU, диалог, фокус на русс. язык |
Прогноз на 6-12 мес. | Рост длины/сложности, расширение AIO | Усиление диалоговых паттернов | Рост диалоговых запросов, адаптация пользователей |
Движение к ассистенту | Активное (AI Mode, Project Astra) | Ярко выраженное (Copilot как ИИ-ассистент) | Ярко выраженное (Нейро как диалоговая система) |
Адаптировано из Таблицы 3 исследовательского отчета.
Изменение запросов требует фундаментальных сдвигов в SEO: от коротких ключей к пониманию сложных интентов и созданию контента для ИИ.
Аспект | Традиционный подход | Подход, адаптированный под ИИ-поиск |
---|---|---|
Ключевые слова | Короткие, среднечастотные, точное вхождение | Длинные, разговорные, вопросительные, семантическое ядро |
Структура контента | Оптимизация под ключи, стандартная статья | Четкая иерархия, списки, FAQ, "парсируемость" для ИИ |
Типы контента | Текстовые статьи, блоги | Экспертные статьи, руководства, сравнения, уникальные исследования, мультимедиа |
Техническая оптимизация | Базовое Schema.org, скорость, мобильность | Углубленная Schema.org, Core Web Vitals, архитектура для ИИ-краулеров |
Метрики успеха | Позиции, органический трафик, CTR по ссылкам | Цитируемость в ИИ, видимость в AIO, качество трафика, охват по длинным запросам |
Адаптировано из Таблицы 4 исследовательского отчета.
Интеграция ИИ в поисковые системы – это не просто технологическое обновление, а фундаментальный сдвиг, изменяющий то, как мы ищем и потребляем информацию. Запросы становятся длиннее, сложнее и разговорнее, отражая растущие ожидания пользователей от возможностей ИИ.
Для пользователей это означает более быстрый доступ к синтезированным ответам, но также и необходимость развивать критическое мышление для оценки информации, предоставляемой ИИ. Для индустрии SEO и контент-маркетинга наступает эра адаптации: приоритет смещается на создание глубокого, экспертного, структурированного контента, отвечающего на сложные "промпты" и легко "усваиваемого" ИИ-алгоритмами.
Будущее поиска, вероятно, связано с дальнейшим развитием диалоговых ИИ-ассистентов и проактивных ИИ-агентов, что потребует постоянного обучения и стратегического мышления от всех участников экосистемы.