Начало
Куда ведем и для кого
01
- Определяем цель: лиды / продажи / охваты / вовлеченность / SEO
- Фиксируем площадки: блог, соцсети, СМИ, форумы
- Тип целевого трафика: горячий / теплый / холодный / вовлеченный
Этап 1. Целевая аудитория, время и действия
Портрет, боли, язык, цифровые следы
02
Демография
- Возраст: 18–35 (пример)
- Пол: мужчины / женщины / все
- Гео: страна / город / регион
- Доход: низкий / средний / высокий
- Образование: школьное / высшее / проф.
- Семейное положение: холост / женат / дети
Психография
- Интересы: спорт, технологии, искусство
- Ценности: экология, карьера, семья
- Образ жизни: активный, домашний, путешествия
- Привычки: онлайн‑покупки, офлайн‑мероприятия
Поведение
- Частота использования: ежедневно / еженедельно / редко
- Лояльность: новички / постоянные
- Цели: удобство, экономия, статус
- Путь: осведомленность → рассмотрение → покупка
Техника (для цифровых продуктов)
- Устройства: смартфон / ПК / планшет
- Платформы: iOS / Android / Windows
- Грамотность: новичок / продвинутый
Проблемы и боли
- Какие задачи решает продукт
- Что мешает достичь целей
- Страхи и сомнения
Язык и тон
- Стиль: формальный / дружелюбный / разговорный
- Ключевые слова, которые резонируют
Цифровые следы
- Поиск: запросы, вопросы (Google/Яндекс)
- Соцсети: паблики, хэштеги, лайки/комментарии
- Контент: блоги, видео, подкасты
- Платформы: Booking, Aviasales, Tripadvisor
- Приложения: карты, бронирование, трекеры
- Профессии: офис, фриланс, предприниматели
Промпт‑пример
Опиши ЦА для приложения планирования путешествий (25–40, мегаполисы, доход выше среднего, ценят удобство, смартфоны, основные боли: сложность планирования и нет персональных рекомендаций; цифровые следы: запросы/сообщества/Tripadvisor/YouTube/сайты бронирования; профессии: офис, фриланс, предприниматели).
Этап 2. Подготовка: фактура и анализ спроса
Кластеры запросов и конкуренты
03
Категории запросов
- Брендовые
- How‑to
- Сезонные
- Локальные
- Zero‑click
- Ценовые
- Трендовые
Где искать
- Конкуренты и Яндекс.Вебмастер
- Контент на VC, Dzen, Pikabu, Habr и др.
- Топ‑3 статьи по теме: сильные и слабые стороны
- Интересные факты через Perplexity, ChatGPT, Gemini, DeepSeek
Этап 3. Изучаем стили
Почему тексты популярны и как повторить
04
Что анализировать
- Заголовки и подзаголовки
- Структуру и форматирование
- Стиль и язык
- Темы и боли ЦА
- Маркетинговые триггеры: дефицит, социальное доказательство, авторитет
Выход
- Список тем: заголовок, тип контента, описание
- ЦА и ключевые приемы с примерами
Этап 4. Роли для промптов
Карта источников авторитетов
05
- Эксперты и лидеры мнений
- Компании и организации
- Медиа и журналы
- Агентства и маркетинг
- Академия и исследования
- Сообщества и форумы
- Инфлюенсеры и блогеры
- События и конференции
- Платформы и инструменты
- Исторические примеры
Чек‑лист для поиска
Найди экспертов, компании, медиа, агентства, академические источники, сообщества, инфлюенсеров, события, инструменты и исторические кейсы по теме.
Этап 5. Композиция по целям и каналам
Семь форматов постов под KPI
06
Лайки
- Коротко, визуально, цитаты
Комментарии
- Вопросы, опросы, провокации
Репосты
- Истории, информационная ценность, мемы
Подписки
- Призыв к действию, ценность, анонсы
Прямые сообщения
- Персональные предложения и помощь
Упоминания
- Конкурсы, челленджи
Сохранения
- Чек‑листы, инструкции, инфографика
Этап 6. Контент‑план
Темы, даты, формат, каналы, KPI
07
- Темы публикаций и описание
- Календарь и инфоповоды
- Типы контента и площадки
- Цели и ЦА на каждый материал
- KPI: просмотры, вовлеченность, клики, лиды
Этап 7. Исследование идей
Perplexity, SearchGPT, Gemini Deep Research
08
- Формулируем поисковые запросы (EN/RU)
- Операторы: site:, filetype:, исключения
- Сохраняем источники по темам и ролям (PR, ЛПР, трендвотчер)
Этап 8. Генерация идей
Сложный и простой пресеты
09
- Сложный: эксперт, тренды, адаптации под Telegram, YouTube, VK
- Простой: 10 идей → основная мысль, ЦА, адаптации
Этап 9. План статьи
Шестислойная структура
10
- Параметры и эмоции аудитории
- Структура: введение → решение → результаты
- Оптимизация: тон, визуальные элементы
- Алгоритмы: SEO/соцсети/презентации
- Дистрибуция и вовлечение
Этап 10. Создание контента
Простой и сложный режимы
11
- Простой: «[тип] на тему [тема] для [ЦА]»
- Сложный: объем, стиль, LSI, уникальность, тон
- Проверка фактов, примеры, метрики
Этап 11. Улучшение и оптимизация
Оценка 0–10, варианты улучшений, финал
12
- Инициальный анализ → слои улучшения
- Цикл оптимизации → обратная связь
- Финальная версия и планы развития
- Роли редакторов: строгий главный редактор, PR‑редактор, индустриальный маркетолог
Результаты
Карта ЦА, карта запросов, реестр источников и форматов
Метрики
ER, CTR, CPC, лиды, продажи, сохранения, упоминания
Процесс
Исследование → Идеи → План → Создание → Дистрибуция → Улучшение
